Ob Hausarztpraxis, Klinik oder Pflegeheim – der Fachkräftemangel trifft das Gesundheitswesen mit voller Wucht. Immer häufiger bleiben Stellen unbesetzt, Termine müssen verschoben oder sogar ganze Stationen geschlossen werden. Die Gründe sind vielfältig: eine alternde Gesellschaft, hohe Arbeitsbelastung, Nachwuchsmangel – und ein Arbeitsmarkt, auf dem Bewerberinnen und Bewerber längst in der stärkeren Position sind.

Dennoch setzen viele Einrichtungen weiterhin auf klassische Methoden der Personalgewinnung: Stellenanzeigen in Zeitungen, Einträge auf Jobportalen, Aushänge am schwarzen Brett. Doch diese Wege greifen in Zeiten digitaler Kommunikation und veränderter Erwartungshaltungen oft ins Leere.

Eine Printanzeige in der regionalen Zeitung mag früher sinnvoll gewesen sein – heute erreicht sie kaum noch die junge Zielgruppe. Auch Jobportale werden meist nur von aktiv suchenden Personen besucht. Doch gerade im medizinischen Bereich sind viele potenzielle Bewerberinnen und Bewerber nicht aktiv auf Jobsuche, sondern grundsätzlich offen für attraktivere Angebote.

„MFA gesucht – Vollzeit, Tarif, 30 Urlaubstage“ – viele Stellenanzeigen gleichen einem nüchternen Faktenblatt. Doch sie beantworten nicht die entscheidende Frage: Warum sollte jemand genau in dieser Praxis arbeiten wollen? Es fehlt an Persönlichkeit, an Emotion, an Alleinstellungsmerkmalen.

Die meisten medizinischen Einrichtungen versprechen das Gleiche: nettes Team, gute Bezahlung, moderne Ausstattung. Wenn sich alle gleich darstellen, fällt es schwer, im Wettbewerb aufzufallen. Gerade in Ballungsräumen oder stark umkämpften Regionen ist das ein handfestes Problem.

Moderne Recruiting-Kampagnen setzen auf gezielte Reichweite über soziale Netzwerke wie Facebook, Instagram oder TikTok. Sie sprechen nicht nur aktiv suchende Personen an, sondern vor allem jene, die sich latent unzufrieden fühlen – und durch ein attraktives Arbeitgeberprofil zum Wechsel motiviert werden können.

Ein junger Pflege Azubi interessiert sich für andere Dinge als eine erfahrene medizinische Fachangestellte. Erfolgreiches Recruiting differenziert klar nach Zielgruppen und spricht deren Lebenswirklichkeit, Bedürfnisse und Werte direkt an – mit passenden Botschaften und Formaten.

Die wichtigste Währung im Recruiting ist Vertrauen. Wer eine glaubwürdige Arbeitgebermarke aufbaut – mit echten Teamfotos, kurzen Videos, Mitarbeitervorstellungen und klaren Werten – vermittelt Sicherheit und Zugehörigkeit. Gerade in einem sensiblen Bereich wie dem Gesundheitswesen ist das entscheidend.

Im Gesundheitswesen arbeiten viele aus Überzeugung – doch allein das reicht nicht mehr aus. Fachkräfte wollen sich gesehen und wertgeschätzt fühlen. Dazu gehören transparente Kommunikation, faire Behandlung, Anerkennung und ein kollegiales Miteinander.

Vereinbarkeit von Beruf und Privatleben

Dauerstress, Überstunden und kurzfristige Dienstpläne sind für viele ein Ausschlusskriterium. Flexible Arbeitszeitmodelle, verlässliche Planung und echte Entlastung durch digitale Tools gewinnen an Bedeutung – besonders für Eltern oder Pflegende.

Wer sich beruflich entfalten kann, bleibt länger. Ob fachliche Fortbildungen, neue Verantwortungsbereiche oder Spezialisierungen – Entwicklungsmöglichkeiten fördern Motivation und langfristige Bindung.

Eine erfolgreiche digitale Recruiting-Strategie basiert auf dem gezielten Zusammenspiel verschiedener Elemente, die potenzielle Bewerber:innen nicht nur erreichen, sondern auch aktiv ansprechen und zur Bewerbung motivieren. Im Zentrum steht dabei die Karriereseite – sie fungiert als zentrale Anlaufstelle für Interessierte und bietet alle relevanten Informationen zur Einrichtung, zu den offenen Stellen, dem Team sowie dem gesamten Bewerbungsprozess. Sie ist das digitale Aushängeschild für Arbeitgeberattraktivität.

Landingpages ergänzen die Karriereseite durch ihre hohe Zielgruppenspezifik: Sie sind auf bestimmte Berufsgruppen oder Interessen zugeschnitten und sorgen durch passgenaue Inhalte und Ansprache dafür, dass Neugierde entsteht und die Kontaktaufnahme erleichtert wird.

Ein weiterer essenzieller Bestandteil sind Social Media Kampagnen. Sie ermöglichen es, auch passiv suchende oder latent wechselwillige Kandidat:innen anzusprechen – vor allem jüngere Zielgruppen lassen sich über Instagram, Facebook oder TikTok gezielt erreichen. Durch die hohe Reichweite und gezielte Aussteuerung der Inhalte wird die Sichtbarkeit der Stellenangebote deutlich erhöht.

Besonders wirkungsvoll sind zudem Videoinhalte, die authentische Einblicke in den Alltag der Praxis oder Einrichtung gewähren. Sie schaffen Vertrauen, machen das Team erlebbar und vermitteln die Unternehmenskultur auf eine emotionale Weise – weit wirkungsvoller als es reiner Text je könnte.

Schließlich ist ein einfacher Bewerbungsprozess entscheidend für den Erfolg. Kurze Formulare, ein klarer Ablauf, schnelle Rückmeldungen und der Verzicht auf unnötige Formalitäten senken die Hemmschwelle erheblich und fördern die Bereitschaft zur Bewerbung – besonders bei viel umworbenen Fachkräften.

Die Pränatalpraxis Bad Homburg stand vor einer typischen Herausforderung: Trotz hoher Spezialisierung und medizinischer Expertise erhielt die Praxis kaum qualifizierte Bewerbungen auf ihre offenen Stellen. Die klassischen Maßnahmen – Jobportale, Stellenanzeigen, Empfehlungen – zeigten keine Wirkung.

Gemeinsam mit Social Medical wurde daher eine ganzheitliche Recruiting-Kampagne aufgesetzt, die gezielt auf Social Media-Plattformen ausgespielt wurde. Im Mittelpunkt stand ein authentisches Arbeitgeberprofil mit echtem Team-Content, emotionalen Botschaften und einem bewerberfreundlichen Prozess – ohne Lebenslauf oder lange Formulare.

• Innerhalb weniger Wochen gingen 16 qualifizierte Bewerbungen ein

• Daraus konnte die Praxis eine hochmotivierte MFA erfolgreich einstellen

• Das Recruiting-System kann jederzeit bei Bedarf reaktiviert werden

• Die Praxis wird inzwischen auch außerhalb ihres Patientenumfelds als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen

• Ein neu aufgebauter Talentpool ermöglicht eine schnellere Besetzung zukünftiger Vakanzen

Die Fallstudie zeigt deutlich: Auch im spezialisierten medizinischen Bereich ist es möglich, mit einer gezielten digitalen Recruiting-Strategie innerhalb kurzer Zeit passende Fachkräfte zu gewinnen – nachhaltig, effizient und authentisch.

Der Fachkräftemangel im Gesundheitswesen ist kein kurzfristiges Phänomen – er wird die Branche langfristig begleiten. Umso wichtiger ist es, die eigenen Methoden zur Personalgewinnung konsequent zu überdenken. Klassische Stellenanzeigen erfüllen heute oft nicht mehr die Anforderungen an Sichtbarkeit, Zielgruppennähe und Effizienz.

Erfolgreiches Recruiting in der Medizin erfordert:

• Präsenz in den richtigen digitalen Kanälen

• Eine klare, authentische Arbeitgebermarke

• Emotionale, zielgruppenspezifische Ansprache

• Vereinfachte und schnelle Bewerbungsprozesse

So wird aus einem akuten Personalengpass eine nachhaltige Recruiting-Lösung – wie das Beispiel der Pränatalpraxis Bad Homburg eindrucksvoll zeigt.