Video-Content hat sich in den letzten Jahren zu einem der wichtigsten Kommunikationsinstrumente im digitalen Raum entwickelt. Plattformen wie YouTube, Instagram oder TikTok, aber auch die eigene Praxiswebsite, bieten ideale Möglichkeiten, bewegte Bilder gezielt einzusetzen, um Patientinnen und Patienten zu informieren, Vertrauen aufzubauen und gleichzeitig die Arbeitgebermarke zu stärken.
Gerade im Gesundheitswesen spielt Vertrauen eine entscheidende Rolle. Behandlungen sind oft mit Unsicherheit oder sogar Angst verbunden. Ein sympathisches, informatives Video kann diese Hemmschwelle senken und dafür sorgen, dass sich Menschen in guten Händen fühlen. Für Praxen und Kliniken bedeutet das: Wer Videos strategisch einsetzt, kann nicht nur die Patientenkommunikation verbessern, sondern auch die Attraktivität für qualifizierte Fachkräfte erhöhen.
Warum Video-Content im Gesundheitswesen so wirkungsvoll ist
Der menschliche Verstand verarbeitet visuelle Informationen schneller und nachhaltiger als reinen Text. Bewegte Bilder in Kombination mit Ton sprechen nicht nur den logischen, sondern auch den emotionalen Teil unseres Gehirns an. Das macht Videos zu einem idealen Medium, um komplexe medizinische Inhalte verständlich zu vermitteln und gleichzeitig eine emotionale Bindung aufzubauen.
Hinzu kommt, dass sich Video-Content perfekt für verschiedene Plattformen adaptieren lässt. Ein ausführliches Erklärvideo auf der Website kann als gekürzte Version auf Instagram oder LinkedIn veröffentlicht werden. Kurze Clips aus dem Praxisalltag eignen sich für TikTok oder Facebook Stories. So kann eine einzige Videoproduktion auf mehreren Kanälen Wirkung entfalten.
Einsatzmöglichkeiten für Video-Content in Praxen und Kliniken
Die Bandbreite an möglichen Videoformaten ist groß, und je nach Zielgruppe können unterschiedliche Ansätze sinnvoll sein.
Für Patientinnen und Patienten eignen sich unter anderem:
- Erklärvideos zu Behandlungen – beispielsweise der Ablauf einer Blutentnahme, einer Vorsorgeuntersuchung oder eines kleinen chirurgischen Eingriffs
- Vorstellung von Diagnose- und Therapiegeräten – um zu zeigen, welche modernen Technologien in der Einrichtung genutzt werden
- Präventionstipps und Gesundheitshinweise – saisonale Themen wie Grippeschutz, Sonnenschutz oder ergonomisches Arbeiten
Für potenzielle Bewerberinnen und Bewerber sind interessant:
- Teamvorstellungen und Interviews – echte Stimmen aus dem Team wirken glaubwürdig und sympathisch
- Einblicke in den Arbeitsalltag – kurze „Ein Tag bei uns“-Videos, die Atmosphäre und Arbeitsweise zeigen
- Vorstellung der Arbeitsbedingungen – flexible Arbeitszeiten, Fortbildungsangebote oder besondere Benefits können visuell ansprechend präsentiert werden
Authentizität als Erfolgsfaktor
So wichtig technische Qualität auch ist – im Gesundheitswesen zählt Authentizität mehr als Perfektion. Patientinnen und Patienten möchten keine gestellten Hochglanzproduktionen sehen, sondern echte Menschen, die für ihre Arbeit brennen. Auch Bewerberinnen und Bewerber legen Wert darauf, die Atmosphäre und Kultur einer Einrichtung realistisch einzuschätzen.
Das bedeutet nicht, dass die Produktion unprofessionell wirken sollte. Klare Bild- und Tonqualität, gute Ausleuchtung und eine ruhige Kameraführung sind wichtig, um Seriosität zu vermitteln. Aber der Fokus sollte darauf liegen, eine authentische Geschichte zu erzählen und Emotionen zu transportieren.
Technische Umsetzung – von einfach bis professionell
Die gute Nachricht: Video-Content muss nicht zwingend teuer sein. Viele Formate lassen sich mit einem aktuellen Smartphone, einem Stativ und einem externen Mikrofon in guter Qualität umsetzen. Für regelmäßig geplante Produktionen oder aufwändigere Imagefilme kann es sinnvoll sein, mit professionellen Videografen zusammenzuarbeiten, um ein konsistentes und hochwertiges Ergebnis zu erzielen.
Wichtig ist, bereits vor der Aufnahme ein klares Konzept zu haben: Welche Botschaft soll vermittelt werden? Welche Zielgruppe soll erreicht werden? Welche Plattformen werden bespielt? Diese Fragen helfen, den Dreh effizient zu gestalten und die spätere Nachbearbeitung zu vereinfachen.
Integration in die Gesamtstrategie
Video-Content sollte nicht isoliert entstehen, sondern Teil einer übergeordneten Kommunikationsstrategie sein. Auf der Praxiswebsite können Videos gezielt eingebunden werden, um wichtige Themen visuell zu unterstützen. In Social Media dienen sie als aufmerksamkeitsstarke Formate, die Interaktionen fördern und Reichweite generieren.
Auch im Recruiting-Prozess kann Video-Content eine wichtige Rolle spielen. Ein authentischer Vorstellungstrailer des Teams oder ein kurzer Clip der Praxisleitung kann potenziellen Bewerberinnen und Bewerbern schon vor dem ersten Gespräch ein positives Gefühl vermitteln. Das spart Zeit und sorgt dafür, dass sich nur diejenigen bewerben, die auch wirklich zur Einrichtung passen.
Tipps für mehr Reichweite und Interaktion
Um den maximalen Nutzen aus Video-Content zu ziehen, lohnt es sich, auf ein paar bewährte Strategien zu setzen:
- Ansprechende Thumbnails erstellen, die neugierig machen
- Untertitel hinzufügen, damit Videos auch ohne Ton verständlich sind
- Klare Call-to-Actions am Ende platzieren, z. B. „Jetzt Termin vereinbaren“ oder „Mehr über uns erfahren“
- Regelmäßig veröffentlichen, um dauerhaft sichtbar zu bleiben
Fazit: Bewegtbilder bewegen Menschen
Video-Content ist im Gesundheitswesen weit mehr als ein nettes Extra. Richtig eingesetzt, wird er zu einem zentralen Baustein in der Patientenkommunikation und im Employer Branding. Er kann Ängste abbauen, Vertrauen schaffen, Fachkräfte ansprechen und die Sichtbarkeit einer Einrichtung nachhaltig erhöhen.
Wer Videos nicht nur als Marketinginstrument, sondern als integralen Bestandteil seiner Kommunikation versteht, wird langfristig davon profitieren – in Form von informierten, zufriedenen Patientinnen und Patienten sowie motivierten, engagierten Mitarbeitenden, die sich mit ihrer Einrichtung identifizieren.
Unsere Erfolge sprechen für sich:
Seit 2020 unterstützt Social Medical Arzt-, Facharzt- und Zahnarztpraxen in ganz Deutschland bei der Gewinnung qualifizierter medizinischer Fachkräfte. Als spezialisierter Anbieter für digitales Recruiting im Gesundheitswesen zählen wir heute zu den führenden Anlaufstellen für nachhaltige und praxisnahe Mitarbeitergewinnung.
Mehr als 500 medizinische Einrichtungen haben bereits auf unsere Expertise vertraut – über 200 davon sogar dauerhaft im Rahmen einer kontinuierlichen Zusammenarbeit. Gemeinsam konnten wir in den letzten fünf Jahren über 13.000 Bewerbungen generieren und mehr als 1.300 erfolgreiche Einstellungen realisieren.
Diese Fallstudie zeigt exemplarisch, wie unsere Methode auch für klassische Hausarztpraxen wie die Praxis Hansastraße funktioniert – schnell, messbar und langfristig wirksam.
Vereinbaren Sie ein kostenloses Erstgespräch und sichern Sie sich den Platz in Ihrer Region!
Top Leistung!
Sehr innovativ, sehr gute persönliche Betreuung, tolles Ergebnis. Ich bin vollauf zufrieden. Endlich ist das Thema Personalsuche kein Stressfaktor mehr. Vielen Dank!
Daniela Niroomand
Sehr erfolgreiche Kampagne!
Die Kampagne war von Beginn an sehr dynamisch, gut strukturiert und von großer Herzlichkeit getragen. Ich kann jedem der medizinisches Personal sucht eine Kampagne bei Socialmedical empfehlen.
Wolfgang Zimmer
Mega zufrieden!
Bester Dienstleister. Wir sind zu 100% zufrieden, konnten alle unserer offenen Stellen besetzen in kürzester Zeit besetzen und können Socialmedical nur zu 100% weiterempfehlen.
Jan Linneweber
*Haftungsausschluss: Das hier sind alles echte Partner von uns, die ihre echte Meinung teilen. Niemand wurde in irgendeiner Form für diese Videos kompensiert! Diese Erfolge sind i.d.R. nur möglich, nachdem wir eine ausführliche Beratung auf Grund unserer Erfahrung durchgeführt haben.